【/s2/】商标注册【/s2/】申请人往往希望拥有一个美观、朗朗上口的商标名称，但很多符合这一要求的商标早已注册。想出一个与现有商标不相似的令人印象深刻的商标并不容易。因此，一些商标注册申请人以不同的方式选择成语商标注册申请，既有内涵，又有广泛的传播。然而，注册成语商标并不容易。

习语作为商标注册的申请确实有优势，可以简单总结如下:

意义丰富，容易记忆。

大多数成语都是经过语言长期演变提炼出来的词语，含义丰富。而成语在日常生活中的使用，也有助于商标被消费者识别和记住。

例如& ldquo；桃死，烧其华&；rdquo是《诗经》中的一句话，在&之后；ldquo燃烧它的荣耀& rdquo；演变成一个成语，意思是花开得鲜艳漂亮。把这个成语作为化妆品或服装等物品的商标，寓意美好，非常适合其行业内的产品或服务，内涵丰富，容易打动人。

有助于品牌推广。

习语言简意赅，朗朗上口，易于记忆，与品牌推广的要求不谋而合。一个好的品牌给消费者留下积极深刻的印象，有助于吸引顾客体验品牌服务。

然而，习语作为商标也有一些陷阱。2016年12月，商标局和商标评审委员会联合发布了新版《商标审查和审理标准&；ldquo商标含有不规范汉字或不规范使用成语，容易误导公众，尤其是未成年人&；rdquo，禁止注册。而且，除了这个禁止性条款之外，成语的注册商标很容易被认定为缺乏意义。

成语的滥用。

在第一种情况下，成语被商标审查机构以滥用范围内的商品或服务为由驳回注册申请。本案中，申请人申请注册的成语属于长期存在或生活中规范使用的词语，但在用于商标注册时，因词语的内涵和使用范围的限制而被驳回，属于滥用成语。

习语的不规则使用。

第二种情况是成语使用不规范。这种情况与第一种情况的区别在于，申请人改变了成语的读音、含义和形状，希望依靠原成语的相关含义，结合改变后的读音、含义和形状，突出商标的内涵，从而达到增强显著性的目的。就我国关于商标申请注册审查的相关规定而言，对此类案件的审查较为严格，大量申请人的相关商标申请被驳回。

例如，食品加工企业申请注册& ldquo；金金·尤维；商标被拒绝，因为它们构成了习语的不规则使用。是否构成成语的不规范使用，取决于是否会混淆人们尤其是中小学生对成语中特定词语的认知。

习惯用语用来说明商品或服务缺乏意义。

成语具有特定的含义和使用语境，不一定具有区分特定商品和服务类别中不同来源的功能，或者区分功能不明显。在这种情况下，中国的商标审查机构会以缺乏显著特征为由拒绝此类商标申请。申请人和机构很难掌握这种情况。

摘要

习语作为商标注册的申请有其天然的优势，但作为商标使用时有很多局限性。当然，商标局不会驳回所有成语的商标注册申请，也会批准部分成语的商标注册申请[/s2/]。因此，申请人应仔细设计和规划成语商标的名称、设计和适用范围，使其真正为自己所用。